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経済産業省の特定サービス産業動態統計調査によると、広告業に携わる人数は増加傾向にあり、2016年5月には正社員数が5万人に達しています。新卒採用で広告業界に入るのは毎年800名前後とも言われますが、倍率は100倍以上あるという、非常に狭き門です。しかしながら、仕事の範囲が大変に広いことからその業務は激務であることで知られ、離職率は会社や業務によっては10％を超えて非常に高いところもあります。
広告業と一口に言ってもその業務内容は幅が広いです。広告業はもともとテレビなどメディアの広告枠をクライアントに販売し、手数料を得るというビジネスモデルでした。現在はその役割がどんどん広がり、広告枠の販売と共にそこに載せる広告の企画制作もメインで行っています。新聞・雑誌・ラジオ・テレビなどのマス媒体、それに加えて屋外の看板、駅や電車で見られるような交通広告、新聞や通販の折り込みチラシやDM、さらにはメディアをまたがる販促プロモーション催事など広告業の裾野は幅広く広がっています。さらにはクライアントやその商品のイメージのブランディング、イベントのプロデュース企画、運営、宣伝など次々と新しい業務が生まれてきています。
広告業界はこれからも新しい技術の出現に伴い、IT、医療、アパレル、モバイル、通販など専門分野に特化した広告代理店がますます増えていくことが予想されます。
いずれにしても、世の中から消費活動やサービスがなくならない限りは広告や宣伝という業務がなくなることはありません。新しいツールや技術を柔軟に取り入れることができる人材が求められていくことになるでしょう。

また、現在日本の広告業の売り上げはそのほとんどが国内ですが、これからは海外へ進出するだけでなく、海外から進出されることも考えられます。広告制作の現場においても、人材の国際化の波は避けられないため、語学力がある人材が今後必須となるでしょう。

広告業界には様々な職種と名称が存在しますが、それぞれが独立した業務ではなく兼業でこなすことも広く見受けられます。

広告業界の営業はクライアントに自社の広告や企画を提案するだけでなく、媒体の広告枠を売ったり、場合によってはCMを作ったり、プロモーションイベントを企画したり、折り込み広告を作ったりするなど、その業務内容は幅広いです。実際に広告プランを作るプランナーや製作クリエイターとクライアントの要望を調整することも必要なので、営業力だけでなく、ある程度クリエイティブな感性も求められます。

広告企画の総責任者がクリエイティブディレクター（CD）です。クライアントの要望に応えるだけでなく、問題がある場合はそれを解決するコンサルティング的な手腕も求められます。CDというのはそのクライアントの宣伝・ブランディング業務に関わるクリエイティブチームすべての統括を行います。大規模なプロモーションですと、関わる媒体も多岐にわたります。それらの企画に応じてプランナーやデザイナー、ライターなど適材をスタッフィングするマネジメント能力が求められます。自分が手掛けた広告企画が世に出ることからも非常にやりがいのある仕事と言えますが、その反面結果もシビアにわかるため精神的にタフであることも必要でしょう。

商品を売るプランを作りあげる仕事がプランナーです。クライアント企業とその商品のイメージを作り上げ、どういう宣伝をすればヒットするかをプランニングします。クリエイティブな感性だけでなく、クライアントが発注したくなるようなプロモーションにするために、調査などの数字を読み分析する力も必要です。また、広告作成のために必要なクリエイティブ人材や媒体との調整を行うこともあるので、コミュニケーション能力に秀でていることも求められます。

商品やサービスをビジュアル化するのはデザイナーの仕事です。さらに、ビジュアル全般に関しての統括責任者のことをアートディレクター（AD）と言います。広告デザイナーというのは確かに商品を「魅せる」というクリエイティブな感性も必要ですが、アーティスティックになりすぎずにクライアントの要望にかなうアウトプットを出すことが求められます。ADはデザイナーたちの個々の感性を活かしつつも、宣伝プランのビジュアルに対して統一感を持たせるというディレクションを行っています。

広告の文言に関する担当をするのがライターもしくはコピーライターの仕事です。キャッチフレーズだけでなく、テレビやラジオなどで流れるメッセージの内容を考える仕事も含まれます。CDやADやプランナーと共に広告で伝えたいことを推敲していきます。場合によっては商品のネーミングや企業のスローガンなどを考えるような仕事もあります。文章力や場合によっては語学力なども求められる業種です。